«Düfte im Einzelhandel steigern die Wahrnehmung des Kunden für die Produktion und die Ladenumgebung und steigern somit das Verlangen zurückzukommen, um etwas zu kaufen.»
Zeitschrift für Marketing (Spangenberg, Crowley und Henderson, 1996)
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Kunden von heute sind anspruchsvoller denn je. Einkaufen hat sich von einer simplen Transaktion zu einer genussvollen Erfahrung, einem Element der Erholung, entwickelt. Sie suchen nach einem Rundum-Erlebnis, das ihre Sinne anregt. Deshalb ist es für Geschäfte nicht mehr ausreichend, nur eine breite Palette von Produkten anzubieten. Sie müssen eine Atmosphäre schaffen, die Kunden anzieht und bindet.
Das Erreichen einer optimalen Atmosphäre beinhaltet verschiedene Faktoren. Es geht um Mikroklima, Design, Kundenservice und Klangkulisse. All diese Methoden erfüllen einen spezifischen Zweck, sei es Musik, die die Geschwindigkeit der Käufer beeinflusst, oder eine gut funktionierende Klimaanlage, die die Raumtemperatur reguliert. Doch es gibt eine Methode, die mehrere Ziele gleichzeitig erfüllt und dadurch besonders wertvoll ist: die Beduftung.
Unterschätzen Sie nicht die Kraft des Duftes. Er kann unsere Stimmung, Wahrnehmung und Erinnerung stark beeinflussen. Deshalb kann eine effektive Beduftungsstrategie die Kundenbindung verbessern und das Markenimage stärken.
Geschäftliche Beduftung kann in vier Kategorien unterteilt werden:
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Werbe-Beduftung
Diese Methode wird eingesetzt, um die Produkte, die wir verkaufen möchten, durch Gerüche attraktiver zu machen. Beispielsweise nutzen viele Bekleidungsgeschäfte ihre eigenen Parfümlinien und verbreiten diese Düfte in ihren Verkaufsräumen
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Thematische Beduftung
Der Duft unterstützt das Designkonzept und vermittelt die Geschichte der Marke. Stellen Sie sich ein Geschäft vor, das Campingausrüstung verkauft und den Geruch von Rauch und Kiefernholz verwendet, um die Atmosphäre eines abenteuerlichen Campingausfluges zu erzeugen.
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Atmosphärische Beduftung
Manchmal dient der Duft einfach dazu, eine angenehme und komfortable Atmosphäre zu schaffen und unangenehme Gerüche zu neutralisieren.
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Aroma-Branding
Die Erstellung eines einzigartigen Dufts für Ihre Marke. Dies ist ein komplexer Prozess, der von professionellen Parfümeuren durchgeführt wird. Sie orientieren sich an Ihren Wünschen und der Geschichte Ihrer Marke.
Die Auswahl des richtigen Duftes kann eine Herausforderung sein. Deshalb haben wir einige Beispiele und Richtlinien für Sie zusammengestellt:
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Leidenschaft
Leidenschaftliche Düfte sind sinnlich und verführerisch. Sie werden oft in Juweliergeschäften verwendet und beinhalten blumige, holzige und süße Noten.
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Geheimnis
Geheimnisvolle Düfte wecken die Neugier und schaffen eine faszinierende Atmosphäre. Sie sind oft exotisch und würzig.
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Vertrauen
Vertrauenserweckende Düfte sind warm und beruhigend. Sie werden oft in Banken und Universitäten verwendet und beinhalten Duftnoten wie frisch gebackenes Brot oder Zimt.
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Autorität
Autoritätsdüfte sind komplex und ausgewogen. Sie werden oft in Luxusmarken verwendet und beinhalten holzige, würzige und blumige Noten.
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Sorge
Besorgniserregende Düfte sind scharf und auffällig. Sie beinhalten oft Aromen von Rosmarin und Bitterorange.
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Kraft
Kraftvolle Düfte sind frisch und energisierend. Sie beinhalten oft grüne, krautige und zitrusfrische Noten.
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Untugend
Verführerische Düfte sind süß und gefährlich. Sie werden oft in Unternehmen verwendet, die das Konzept des Regelbruchs verfolgen.