In der heutigen Gesellschaft wird jeder mögliche Raum mit Werbung gefüllt, und unser Verstand empfindet Werbung als lästig, die die angemessene Wahrnehmung der Realität stört. Laut den Statistiken der berühmten Werbeagentur musste im Jahr 2000 eine Werbungsanfrage für die Einprägung der Werbeinformationen etwa 40-mal gezeigt werden, aber bis 2010 hat sich diese Zahl 10-mal erhöht (stellen Sie sich vor, dass wir ein Werbebanner 400-mal sehen müssen, um es in unser Gedächtnis einzuprägen). Vielleicht ist das der Grund, warum immer mehr Unternehmen beginnen, Außenwerbung in Verbindung mit Raumbeduftung einzusetzen.
Beduftung, um die Aufmerksamkeit auf die Werbung und das beworbene Produkt zu lenken
So wurde beispielsweise in Dublin eine Werbetafel für das Grapefruit-Reinigungsgel mit einem Gerät versehen, das den Duft von Grapefruit verbreitete. Es war einfach unmöglich, an solch einer Werbung vorbeizugehen, denn der Kopf dreht sich ungewollt auf der Suche nach diesem angenehmen Geruch, und da ist direkt die Werbung für das Gel - eine solche Werbung bleibt beim ersten Mal in Erinnerung!
Eine weitere interessante Erfahrung mit der Verwendung von Düften in der Werbung machte ein japanisches Unternehmen, das den frischen Geruch von frisch gewaschener Wäsche als Markenduft ausgewählt hat. Einen Monat lang fuhr ein Auto mit einem riesigen Werbeplakat und einer leistungsstarken Geruchsdiffusionsanlage durch Tokio und hat an belebten Plätzen angehalten. Gleichzeitig wurden in der ganzen Stadt Duftständer aufgestellt, und in allen Geschäften des Unternehmens wurde der gleiche Duft verbreitet. Diese Maßnahmen haben den Umsatz erheblich erhöht.
"Got Milk?" - eine Werbekampagne an Bushaltestellen in San Francisco. Der Geruch von frisch gebackenen Keksen hat von den Werbetafeln geweht und lösten damit einen öffentlichen Aufschrei aus. Zu den Unzufriedenen gehörten Menschen, die Probleme mit Fettleibigkeit, Diabetes und Allergien hatten, sowie Obdachlosenvertreter (sie glaubten, der Geruch könne bei Landstreichern Hunger auslösen). Daraufhin haben die Behörden offiziell die Entfernung der Plakate verlangt, mit der Begründung, dass der Geruch bei den Leuten in dem Umfeld Allergien ausgelöst hat. Alle diese Tätigkeiten haben sich als hervorragende Werbekampagne erwiesen, die ein Höchstmaß an öffentlicher Aufmerksamkeit erregt hat.
Wissenschaftler aus Oxford haben in der Tageszeitung „The Daily Telegraph“ Beweise dafür veröffentlicht, dass man einem Menschen beibringen kann, ein bestimmtes Produkt mit einem bestimmten Geruch zu assoziieren.
Zum ersten Mal wurde 2010 in der USA eine Plakatwand mit einer Beduftung in North Carolina aufgestellt. Es stellte ein gegrilltes Steak auf einer Gabel dar. Vorbeifahrende Autofahrer wurden durch den Duft von gegrilltem Fleisch angelockt. Um mit der Aromaflüssigkeit sparsam umzugehen, wurde der Geruch nach einem Zeitplan verteilt: von 7 bis 10 Uhr morgens und von 16 bis 19 Uhr abends.
Ein finnisches Unternehmen, das sich auf Aromamarketing spezialisiert hat, führte ein Experiment durch, um herauszufinden, inwieweit Düfte bei Werbung und Verkauf helfen.
Wie die Nachrichtenagentur Reuters berichtet, wurden zehn Bars ausgewählt, um für eine Likörmarke zu werben, von denen die Hälfte der Bars ausschließlich visuelle Werbung einsetzte, während die anderen fünf Bars zusätzlich zu den visuellen Informationen den Duft des beworbenen Likörs in der Luft verbreiteten.
Die Duftwerbung steigerte den Umsatz um 79 %, während die normale visuelle Werbung den Umsatz im Vergleich zu Zeiten ohne Werbung nur um 11 % erhöhte.
Die Ergebnisse zeigen, dass der Duft eines Produkts am Verkaufsort den Umsatz erheblich steigern kann, und zwar viel effektiver als wenn man gewöhnliche Video- und Audiowerbung benutzt.
Duftwerbung kann nicht nur auf Menschen eine Auswirkung haben.
Katzen- und Hundefutterwerbung wird in Nasenhöhe der Tiere angebracht, sodass das Tier, wenn der Besitzer es nicht merken sollte, sicher nicht vorbeigeht, ohne an der Reklametafel zu schnuppern, und so die Aufmerksamkeit des Besitzers auf sich zu ziehen.
