Beduftung in Werbeagenturen und die Anwendung von Düften in der kreativen Werbung
Einleitung
In einer Zeit, in der Werbung unsere Umgebung überflutet und oft als störend empfunden wird, suchen Werbeagenturen nach innovativen Wegen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Eine solche Methode ist die Anwendung von Düften in der Werbung, die sich als äußerst effektiv erweist.
Die Herausforderung der Werbeüberflutung
Heute muss eine Werbung oft wiederholt gezeigt werden, um im Gedächtnis zu bleiben. Laut einer Statistik musste eine Werbung im Jahr 2000 etwa 40-mal gezeigt werden, um bemerkt zu werden, während diese Zahl bis 2010 auf 400-mal anstieg. Dies hat dazu geführt, dass Unternehmen nach innovativen Werbemethoden suchen, wie der Beduftung, um die Aufmerksamkeit auf Werbung und Produkte zu lenken.
Duft als Werbeelement
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Fallstudie Dublin: In Dublin wurde eine Werbetafel für Grapefruit-Reinigungsgel mit einem Duftdiffusor ausgestattet. Der angenehme Grapefruit-Duft machte es unmöglich, an der Werbung vorbeizugehen, was zu einer effektiven Erinnerung an das beworbene Produkt führte.
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Fallstudie Japan: Ein japanisches Unternehmen wählte den frischen Duft von frisch gewaschener Wäsche als Markenduft. Ein Auto mit einem Werbeplakat und einem leistungsstarken Duftdiffusor fuhr durch Tokio und hielt an belebten Plätzen an. Gleichzeitig wurden überall in der Stadt Duftständer aufgestellt und der gleiche Duft in allen Geschäften des Unternehmens verbreitet. Dies führte zu einer erheblichen Umsatzsteigerung.
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"Got Milk?" Kampagne: In San Francisco wurde eine Werbekampagne an Bushaltestellen durchgeführt, bei der der Duft von frisch gebackenen Keksen verbreitet wurde. Obwohl die Kampagne öffentliche Kritik auslöste, erzeugte sie ein hohes Maß an Aufmerksamkeit.
Wissenschaftliche Unterstützung
Forscher aus Oxford haben nachgewiesen, dass Menschen ein bestimmtes Produkt mit einem bestimmten Geruch assoziieren können. Dies unterstreicht das Potenzial von Duft als mächtiges Werkzeug in der Werbung.
Innovative Beispiele
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USA, North Carolina: Eine Werbetafel mit einem gegrillten Steak verbreitete zu Stoßzeiten den Duft von gegrilltem Fleisch, was Autofahrer anzog.
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Finnland: Ein Aromamarketing-Unternehmen führte ein Experiment durch, bei dem in zehn Bars für eine Likörmarke geworben wurde. Die Bars, die zusätzlich zu visuellen Werbemitteln den Duft des Likörs verbreiteten, verzeichneten einen Umsatzanstieg von 79 % im Vergleich zu den Bars, die nur visuelle Werbung einsetzten.
Tierwerbung
Interessanterweise kann Duftwerbung auch Tiere ansprechen. Werbung für Katzen- und Hundefutter, die in Nasenhöhe der Tiere angebracht wird, zieht deren Aufmerksamkeit an und lenkt so indirekt die Aufmerksamkeit der Besitzer auf das Produkt.
Fazit
Die Verwendung von Düften in der Werbung bietet eine innovative Lösung, um die Herausforderungen der heutigen Werbelandschaft zu bewältigen. Sie kann die Aufmerksamkeit auf das beworbene Produkt lenken, eine tiefere Erinnerung beim Verbraucher hinterlassen und letztendlich den Umsatz steigern. Diese Technik erweist sich als eine effektive Ergänzung zu traditionellen Werbemethoden und kann in verschiedenen Branchen eingesetzt werden, um einzigartige und unvergessliche Werbeerlebnisse zu schaffen.
